تیزر یک دقیقه‌ای حرفه‌ای
مدت آفیش: یک روز
زمان تحویل: ۵ تا ۷ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه.
تیزر دو تا پنج دقیقه‌ای
مدت آفیش: یک روز
زمان تحویل: ۷ تا ۱۰ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه.
پکیچ استوری اینستاگرام
شرح خدمات: ۱۰ ویدئوی ۱۵ ثانیه‌ای + ۲۰ عکس
مدت آفیش: یک روز
زمان تحویل: ۱۲ تا ۱۵ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه. دوربین عکاسی حرفه‌ای، کیت فلش عکاسی، فون بک‌گراند مشکی، سفید و طوسی و خیمه عکاسی
عوامل: کارگردان، فیلم‌بردار، صدابردار، تدوینگر، عکاس و ادیتور عکس
پکیج ویدئویی حرفه ای اقتصادی
شرح خدمات: ۱۰ ویدئوی (حداکثر) یک دقیقه‌ای
مدت آفیش: یک روز
زمان تحویل: ۱۵ تا ۲۰ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه.
عوامل: کارگردان، فیلم‌بردار، صدابردار، تدوینگر
پکیج ویدئویی نیمه حرفه‌ای
شرح خدمات: ۵ ویدئوی (حداکثر) دو دقیقه‌ای
مدت آفیش: یک روز
زمان تحویل: ۱۵ تا ۲۰ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه.
عوامل: کارگردان، فیلم‌بردار، صدابردار، تدوینگر
پکیج فیلم و عکس
شرح خدمات: ۵ ویدئوی دو دقیقه‌ای + ۳۰ عکس
مدت آفیش: دو روز
زمان تحویل: ۲۵ تا ۳۰ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه. دوربین عکاسی حرفه‌ای، کیت فلش عکاسی، فون بک‌گراند مشکی، سفید و طوسی و خیمه عکاسی
عوامل: کارگردان، فیلم‌بردار، صدابردار، تدوینگر، عکاس و ادیتور عکس
پکیج ویدئویی حرفه‌ای
شرح خدمات: ۱۰ ویدئوی (حداکثر) دو دقیقه‌ای
مدت آفیش: سه روز
زمان تحویل: ۲۵ تا ۳۰ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه.
عوامل: کارگردان، فیلم‌بردار، صدابردار، تدوینگر.
پکیج VIP فیلم، عکس و موشن گرافی
شرح خدمات: ۱۵ ویدئوی حرفه‌ای، ۱۵ موشن‌گرافی، ۳۰ عکس، ۳۰ فیلم ۱۵ ثانیه‌ای برای استوری
مدت آفیش: ۱۰ تا ۱۲ روز
زمان تحویل: ۴۰ تا ۴۵ روز
تجهیزات: دوربین حرفه‌ای فیلم‌برداری، رکوردر و میکروفون برای صدا، تجهیزات نور و ملزومات مربوطه. دوربین عکاسی حرفه‌ای، کیت فلش عکاسی، فون بک‌گراند مشکی، سفید و طوسی و خیمه عکاسی
عوامل: کارگردان، فیلم‌بردار، صدابردار، تدوینگر، عکاس و ادیتور عکس
ساخت تیزر تبلیغاتی
تیزر یک واژه انگلیسی است (teaser) و معنای اصلی و کاربردی آن، قطعه ویدئویی کوتاهی است که یک فیلم، سریال یا برنامه تلویزیونی را معرفی می‌کند (teaser trailer). در ایران معمولا از عبارت تیزر تبلیغاتی استفاده می‌کنیم و مقصودمان از آن یک اثر ویدئویی کوتاه است که برمبنای طرحی خلاقانه، با دادن داده‌های اطلاعاتی درباره چیزی (شخص، مجموعه یا مفهوم) به نفع آن یا علیه آن تبلیغ می‌کند.
ممکن است این تیزر با داشتن یک سناریوی داستانی کوتاه با جذابیت بیشتری ارائه شود. در مقابل ممکن است بدون هیچ سناریوی مهیجی، صرفا پلان‌هایی از یک کارخانه بزرگ را به تصویر بکشد.
زمان تیزر تبلیغاتی به تناسب بستر پخش آن متفاوت است. مثلا پخش تیزر از شبکه‌های تلویزیونی به دلیل محدودیت زمانی و گران بودن تعرفه‌ها معمولا به صورت ثانیه‌ای محاسبه می‌شود و به ندرت بیشتر از یک دقیقه طول می‌کشد. اما تیزرهایی که به فراخور سلیقه اشخاص، بدون محدودیت برای شبکه‌های اجتماعی ساخته می‌شوند و یا در نمایشگاه و همایش پخش می‌شوند، ممکن است چند دقیقه به درازا بکشند.
تاریخچه تیزرهای تبلیغاتی
بعد از انقلاب صنعتی و ایجاد رقابت تنگاتنگ اقتصادی، صاحبان حرف و مشاغل کوشیدند بیشتر و بهتر خود را به مشتری‌ها و مخاطبانشان معرفی کنند. اما اختراع برق و به‌تبع آن تولد رسانه قدرتمند تلویزیون در اوایل قرن بیستم، همه چیز را زیر و رو کرد. حالا تلویزیون ابزاری بود که تولیدکنندگان را تا قلب خانه مردم و خریداران کالاها و محصولاتشان، پیش می‌برد. پس از این طریق می‌توانستند خودشان را به همه معرفی کنند. با این رویکرد اولین آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیونی (TV advertisement) ساخته و از تلویزون پخش شدند.
می‌گویند اولین آگهی تلویزیونی یا به عبارت امروزی تیزر تبلیغاتی، در سال ۱۹۴۱ از شبکه NBC پخش شده است. این آگهی بیست‌ثانیه‌ای که به سفارش کمپانی ساعت‌سازی بولووا (Bulova) ساخته شده بود، قبل از یک مسابقه حساس بیسبال پخش شد.
بعد از گرم شدن تنور تبلیغات تجاری و اقتصادی تلویزیونی، سیاست‌مداران هم از این ابزار استفاده کردند. مسلماً افرادی که تا آن زمان فقط از طریق سخنرانی در میتینگ‌های سیاسی می‌توانستند مستقیما مخ شهروندان را برای جلب حمایت اکثریت بزنند، حالا ابزاری پیدا کرده بودند که برای هیجان‌زده کردن مردم قابلیت‌های زیادی داشت.
در ایالات متحده امریکا که تحولات صنعتی، علمی و اجتماعی همه چیز را تحت تأثیر قرار داده بود، از قرن نوزدهم تبلیغات انتخاباتی در سطح گسترده معنا یافته بود. طوری که کمیسیون‌های انتخاباتی را به تنظیم مقرراتی برای بررسی منابع تأمین مالی تبلیغات در سطوح فدرال و ایالتی در سال ۱۸۶۷ واداشت. اما این جریان سریع بعد از تولد تلویزیون به شدت تقویت شد. چیزی که اکنون در همه جای دنیا شاهدش هستیم.
امروز بعد از گذشت بیش از ۸۰ سال از زمان نخستین آگهی تلویزیونی، هنوز ساخت تیزرهای تبلیغاتی جواب می‌دهد. هرچند نقش رسانه تلویزیون مثل گذشته پررنگ نیست، اما بسترهای دیگری برای ارائه این نوع تبلیغات به وجود آمده‌اند. مثلا خیلی از کسانی که کسب‌وکارهای کوچکی دارند و نمی‌توانند هزینه‌های سنگین آگهی‌های تلویزیونی را متقبل شوند، با ساخت تیزرهای ساده اما مفید، از بستر شبکه‌های اجتماعی برای معرفی خود استفاده می‌کنند. البته این بدان معنا نیست که برندها و کمپانی‌های نامدار در شبکه‌های اجتماعی حضور ندارند. شاید هیچ برندی را پیدا نکنید که در شبکه‌های اجتماعی، صفحه‌ای نداشته باشد.
نکات مهم در ساخت تیزرهای تبلیغاتی
جایگاه خاص و همیشگی تیزرهای تبلیغاتی طی این چند دهه کاملا مشخص است. اما نکته قابل توجه در ساخت این آثار، داشتن ایده خلاقانه و سناریوی جذاب است. بدیهی است که استفاده از عوامل خبره و تجهیزات مناسب در ساخت هر اثر ویدئویی و تصویری نتایج بهتری به جا می‌گذارد. اما امروز با توجه به اینکه این امکانات در اختیار بسیاری از کاربران فضای مجازی قرار دارد، برای ارائه کار جذابی که مخاطبان را به سمت خودتان سوق دهید، باید از ایده‌های بکر و ناب استفاده کنید.
البته در کنار همه این موارد، بررسی کامل وضعیتی که در آن قرار دارید و توجه به خواسته و نیاز مشتری و مخاطبتان اهمیت بسیاری دارد. کارخانه تولید محتوای مدیاشو همراه شما است.
با توجه به این مسائل، در ساخت تیزرهای تبلیغاتی به این موارد دقت کنید:
انتخاب درست تجهیزات، لوکیشن و عوامل
هر اندازه هم که به لحاظ مالی امکانات داشته باشید، باز هم باید به‌صرفه‌ترین گزینه‌ها را انتخاب کنید. به اقتضای موضوع باید تصمیم بگیرید که سناریو را داخل یک استودیو پیاده کنید یا اینکه از فضاهای واقعی و رئال استفاده کنید.
اگر به واسطه سناریو نیاز به حضور بازیگر دارید، باید تصمیم بگیرید که چه کسانی به ایفای نقش‌ها بپردازند؛ بازیگران حرفه‌ای تبلیغات یا نابازیگران داوطلب. اگر قرار است از فضای یک کارخانه گزارشی تهیه کنید، احتمالا پلان‌های حرکتی خواهید داشت. پس به اقتضای هر وضعیتی باید تجهیزات متناسب با آن وضعیت را انتخاب بکنید.
داشتن طرح مناسب
شرایط مشتری خود را خوب بسنجید و درباره آن مطالعه کنید. برای معرفی موضوع مورد نظر به چقدر زمان نیاز دارید؟ آیا می‌توانید در ۳۰ ثانیه پیام خود را به مخاطب منتقل کنید یا وقت بیشتری می‌خواهید؟ فرض می‌کنیم که وقت بیشتری می‌خواهید. آیا مشتری شما می‌تواند هزینه بیشتری را متقبل شود؟
تصور می‌کنیم که با توجه به بودجه و نیاز مشتری و البته بستر پخش تصمیم می‌گیرید که یک تیزر یک دقیقه‌ای بسازید. حالا باید تصمیم بگیرید که یک تیزر گزارشی بسازید یا اینکه با داشتن یک سناریوی جذاب و هیجان‌انگیز، یک اثر هنری خلق کنید. شاید هم با استفاده از موسیقی و شعر، یک ویدئوی موزیکال بسازید. تولید هر یک از این گزینه‌ها شرایط خاص خود را دارد.
در نظر داشتن بستر پخش
قاعدتا با توجه به استانداردهای هر رسانه‌ای، محتوایی که برای پخش از طریق آن ساخته می‌شود، متفاوت خواهد بود. پس حتما باید بدانید که مشتری شما برای پخش این تیزر از چه بستری استفاده خواهد کرد.
ویژگی‌های یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی با تیزری که در شبکه‌های ویدئویی اینترنتی (VOD) قرار می‌گیرند متفاوت است. با این اوصاف نمونه‌های مختلفی از انواع تیزرهای تبلیغاتی پیش روی ما قرار می‌گیرند.
در این میان، از آنجا که بستر شبکه‌های اجتماعی به صورت رایگان در اختیار همگان قرار داد، ساخت تیزرهای به اصطلاح اینستاگرامی رونق گرفته است. حتی برندهای نامدار هم خودشان را از حضور در شبکه‌های اجتماعی و تولید محتوا در آنها بی‌نیاز نمی‌دانند.
انواع تیزرهای تبلیغاتی
چنانکه ذکر شد، پیش از تولید هر محتوایی باید به فکر انتخاب بستر مناسب برای پخش آن باشید. با توجه به اینکه اکنون رویکرد اینترنت مارکتنیگ بر سایر استراتژی‌های ساخت و تولید تیزرهای تبلیغاتی غلبه دارد، خوب است که چند نوع اصلی تیزرهای مناسب برای پخش در بسترهای اینترنتی را بشناسید.
تیزرهای یک‌دقیقه‌ای
اینستاگرام به‌عنوان پرکاربردترین شبکه اجتماعی بین کاربران ایرانی، در حالت ساده و کلاسیک خود، قابلیت بارگذاری پست‌های ویدئویی یک‌دقیقه‌ای را فراهم ساخته است. از این رو بسیاری از کاربران، محتوای تصویری مورد نظر خود را بر مبنای این قابلیت به مدت یک دقیقه طراحی می‌کنند و از آن در سایر بسترهای امکان‌پذیر نیز استفاده می‌کنند.
اگر به هر دلیل طول یک محتوای ویدئویی اینستاگرام بیش از یک دقیقه باشد، می‌توانید از قابلیت پخش اسلایدی (در چند اسلاید یک‌دقیقه‌ای یا پخش در IGTV استفاده کنید).
ساخت برنامه‌های ویدئویی بلند به‌عنوان محتوای sponsored
ساخت تیزر و محتوای تبلیغاتی صرفا با تولید ویدئوهایی که مستقیما کالا یا خدماتی را تبلیغ می‌کنند، صورت نمی‌گیرد. مثلا شما می‌توانید در قالب یک مستند ۶۰دقیقه‌ای (که قابلیت پخش در IGTV را نیز دارد) درباره هر موضوع جذابی با مخاطب خود ارتباط بگیرید؛ در حالی که یکی از مشتریان شما به‌عنوان اسپانسر آن برنامه، به‌صورت غیرمستقیم به مخاطبان معرفی می‌شود.
تیزرهای ۱۵، ۳۵ و ۷۵ ثانیه‌ای
این تیزرها به‌صورت مستقل و مجزا برای پخش از پلتفرم‌های معتبر ساخته می‌شوند و معمولا به‌صورت آگهی پیش از پخش (pre roll) به مخاطبان ارائه می‌شوند. شاید بعضی‌ها تصور کنند که آگهی پیش از پخش فقط از طریق تلویزیون و پیش از پخش برنامه‌ها و سریال‌های پربازدید ممکن است. اما امروز با وجود پلتفرم‌های پربازدید و شبکه‌های اینترنتی VOD، می‌توانید آگهی خود را قبل از برنامه‌های پرمخاطب قرار دهید که البته برای انجام این کار باید هزینه کنید و در ضمن تعامل حرفه‌ای و مناسبی با بستر پخش داشته باشید.
تیزر تبلیغاتی هیچ‌وقت قدیمی نمی‌شود!
با وجود روش‌های جدید تبلیغاتی، مطمئنا هیچ‌گاه کاربرد تیزر تبلیغاتی به‌سادگی از بین نخواهد رفت. اگر فردی تصمیم بگیرد برای تبلیغ برند یا کارخانه‌اش از موشن گرافیک یا پوسترهای جذاب استفاده بکند، باز هم امکان استفاده از تیزر تبلیغاتی با یک سناریوی جدید را خواهد داشت.