شاید یکی از شبکه‌های اجتماعی، بستر اصلی معرفی شما باشد و وب‌سایت شما صرفا ویترین محصولات و خدماتی باشد که ارائه می‌کنید. به این ترتیب، مخاطبان شما از طریق صفحه شبکه اجتماعی‌تان برای مشاهده کالا و خدمات به وب‌سایتی که طراحی کرده‌اید سر می‌زنند.
حال اگر فعالیت شما گستردگی بیشتری دارد و مبنای شما یک وب‌سایت پیچیده مثل یک فروشگاه اینترنتی است، شبکه اجتماعی شما به حاشیه می‌رود و صرفا جهت اطلاع‌رسانی از مسائل مختلفی مثل رویدادها، حراج‌ها، کمپین‌ها و … خواهد بود.
بعد از اینکه بستر فعالیت شما مشخص شد، نوع محتوای تولیدی شما هم شکل خود را پیدا خواهد کرد. زیرا قاعدتا محتوای مناسب برای هر یک از این بسترها متفاوت خواهد. برای مثال محتوایی که برای اینستاگرام تولید می‌شود، با محتوای تولیدی برای یک کانال تلگرامی متفاوت خواهد بود. همچنین محتوای تولیدی برای یک اپلیکیشن با محتوای تولیدی برای وب‌سایت‌ها متفاوت است.

گاهی سرمایه و بستر انتخابی فردی که کسب‌و‌کاری را در فضای مجازی آغاز می‌کند، با کرور کرور کاربران دیگر شبکه‌های اجتماعی فرقی نمی‌کند. اما چیزی که موجب موفقیت و تمایز او با دیگران می‌شود، ایده متفاوت و خلاقیت اوست؛ چیزی که می‌تواند باعث ربودن گوی سبقت از دیگران شود تا فرد از رقبای خود فاصله زیادی بگیرد.
برای مثال خیلی از افراد در عرصه اینفلوئنسر مارکتینگ دست به آفرینش کلیپ‌های جذاب، ویدئوهای کوتاه و یا انیمیشن‌های طنز می‌زنند؛ کاری که ممکن است خیلی‌ها از عهده انجام آن برآیند. اما چیزی که موجب پسندیده‌ شدن تعداد محدودی از آنها می‌شود، همان ایده‌پردازی و خلاقیت است که به مثابه سکوی پرتاب عمل می‌کند.